B站诉争“哔哩哔哩”商标被驳回：不符合驰名商标认定标准

近年来，B站作为中国最具影响力的二次元文化平台，凭借其丰富的内容和庞大的用户群体，已经成为了年轻人文化消费的重要阵地。最近，B站的一项商标诉讼却引发了广泛关注——B站申请注册的“哔哩哔哩”商标在法庭上被驳回，理由是其并不符合驰名商标认定标准。

商标争议的起因

“哔哩哔哩”作为B站的品牌名称，最初源自于日本的二次元文化。该平台成立于2009年，最初专注于ACG（动画、漫画、游戏）领域，后来逐渐发展成集视频、直播、漫画、游戏等多种内容形式于一体的综合性平台。随着B站用户量的激增，其在国内外的知名度也迅速提升。作为其标志性名称，“哔哩哔哩”商标在国内外用户中享有较高的认知度。

B站并未将“哔哩哔哩”商标的注册权交由一开始就提交申请，而是在公司发展壮大之后才逐渐注重对商标的保护。为此，B站于2018年向国家知识产权局提出了“哔哩哔哩”商标的驰名商标认定申请。

驰名商标认定的难度

根据《商标法》的相关规定，驰名商标是指那些在特定领域内具有广泛知名度、且广泛为消费者所知晓的商标。驰名商标具有特殊的法律保护地位，其保护范围超越了传统的商品类别，能够在类似商品或服务上获得更强的商标权保护。

驰名商标的认定并非易事。根据现行法律规定，商标是否属于驰名商标，需要通过多个维度来评估，包括但不限于商标的使用历史、市场占有率、广告宣传力度、消费者的认知度等多个因素。这意味着，仅凭一个商标在某一领域内的知名度并不足以构成驰名商标，企业还需提供详细且有力的证据来证明其商标的广泛影响力。

在B站的案件中，国家知识产权局经过审查后，认为B站提交的相关证据未能充分证明“哔哩哔哩”商标在国内市场具有足够的知名度，因此未能满足驰名商标的认定标准。具体而言，法院认为，虽然B站在年轻人群体中具有较高的影响力，但其在更广泛的社会群体中的认知度尚有不足，特别是一些较为传统的消费群体中，B站的品牌影响力尚未达到全国范围内的广泛知晓水平。

驳回判决的背后

B站的“哔哩哔哩”商标诉讼案件不仅是一次商标注册的法律之争，更反映了驰名商标认定的标准在实践中的高门槛。事实上，驰名商标的认定标准非常严格，并非所有在某一领域内具有较高知名度的商标都能够获得驰名商标的保护。在此案中，法院从多个方面分析了B站商标的市场表现和认知度，认为“哔哩哔哩”虽然在年轻群体中具备一定影响力，但其整体的认知度并未达到驰名商标的认定标准。

法院还指出，商标的认定需要结合消费者的普遍认知情况来进行综合评估。B站尽管在二次元文化圈内拥有庞大的用户基础，但这种影响力的局限性可能影响了其“哔哩哔哩”商标的驰名性认定。

对B站的影响

此次商标诉讼的结果无疑是B站的一次挫折，但对于其未来的商标保护与品牌发展而言，这一判决也可能带来一定的启示。B站需要进一步扩大其品牌在其他消费群体中的认知度，尤其是非二次元文化圈的用户群体。B站可以通过加大宣传力度、增强跨行业的合作等方式来提升商标的知名度，从而为未来的驰名商标认定奠定更坚实的基础。

总结

B站“哔哩哔哩”商标被驳回的案件，虽然让人感到遗憾，但也提醒了我们，商标保护不仅仅是简单的注册问题，更关乎品牌的知名度与影响力的综合体现。对于企业来说，要想获得驰名商标的法律保护，必须通过多年的积累与持续的市场拓展，不断增强消费者的认知度和品牌的社会影响力。